המושג "מותג"  מתייחס לשלושה היבטים שונים,  ההיבט הראשון מתייחס למושג מותג, כסמל – לוגו, צבע, צורה, אריזה ועצוב, או חפץ המיועד לזהות סחורה או שירות של חברה . מותג למעשה משקף ייחודיות של חברה. ההיבט השני הנו היבט כלכלי המגדיר את המותג  כקבוצת פריטים  זהים אך ניתן להציגם באמצעות אלמנטים שונים , כאשר אותם אלמנטים עשויים להניע את הצרכן לרכוש אותם.

העבודה דנה בשאלה האם קיים קשר בין אלמנטים פרסומיים (אורך פרסומת, צבע) במסגרת פרסומת של חברה/מותג לבין גישה חיובית בקרב הצרכנים כלפי החברה/מותג?

בכדי לשרת את צרכיו של המפרסם  פותחו תיאוריות רבות ומגוונות השמות להן יעד לרכוש את ליבו של הצרכן  ובכך לגרום לו לרצות לקנות את המוצרים המפורסמים. מפרסמים רבים השכילו לאמץ את הפנייה האמוציונאלית מחד והרציונאלית מאידך  במסגרת פרסום המותגים השונים.

שילוב של גורמם רגשיים –אמוציונאליים וגורמים רציונאליים – תפיסתיים  , למעשה מבטאים את גישתו של הצרכן כלפי המותג.  האלמנטים הפרסומיים השונים כגון: צבע פרסומת, אורך פרסומת, וכדומה משמשים אופציה מעשית למפרסם  המעוניין לרכוש את אהדת הצרכן ותשומת לבו למותג זה או אחר בסביבה הפרסומית -תחרותית של ימינו.

מבנה העבודה

חלק ראשון –  סקירת ספרות. בחלק זה תובא ספרות מקצועית אשר תסביר מהו מותג ואת חשיבות תדמית המותג. בהמשך יוצגו מספר אלמנטים פרסומיים והשפעתם על גישתו החיובית של הצרכן כלפי המותג  על פי הספרות המקצועית ולסיום אציג את מדרג ההשפעות  המתבסס על כך  שהפרסומת מניעה את הצרכן במעלה סולם ההשפעות והצרכן , אשר נחשף לפרסומת ולאלמנטים השונים עובר מספר שלבים במדרג ההשפעות. אחד השלבים אותו עובד הצרכן הינו כאמור, פיתוח גישה חיובית כלפי המותג/ חברה.

חלק שני  – שיטת במחקר. חלק זה יציג את שיטת המחקר הכוללת תיאור לגבי המדגם, הכלים וההליך.

• אוכלוסיית המדגם במחקר זה השתתפו 50  נחקרים – 30 גברים ו- 20 נשים  בגילאי 20 – 51+ .
• כלי המחקר הוא השאלון .
• השאלון  הורכב משני חלקים:
• פרטי רקע על הנחקרים/ות כגון: מין גיל, שימוש וחשיפה לכלי המדיה השונים וכדומה.
• בחינת אהדה, העדפה ושכנוע בקרב הנחקרים אודות פרסומות מותגים שונים וכן התייחסותם לאיכות מוצרים שוטנים והכרת המותגים השונים.

חלק שלישי – דיון ומסקנות המחקר. חלק זה ידון בניתוח הממצאים, בהתאם להשערות המחקר.