סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את הקשר בין אטרקטיביות הבאנר לאפקטיביות שלו (הנמדדת בהקלקה).//באנר ככלי פרסומי
/התנהגות צרכנית בתחום הפרסום האינטרנטי
/שימוש באלמנטים גראפיים מתוחכמים בבאנרים והשפעתם על אפקטיביות הפרסום
/מדידת אפקטיביות של באנרים (כגון מדד ההקלקות)
//

הפרסום באינטרנט החל בעשור האחרון לתפוס תאוצה בעולם השיווק והפרסום, בארץ ובחו"ל. אנו עדים להצטרפות של חברות גדולות למעגל המפרסמים באינטרנט ולהפיכתו של הפרסום האינטרנטי לחשוב ועיקרי בין מדיות הפרסום המסורתיות ( 2002, Ulrik ,Wenyu Chee ). Satya & Dilip (2002), טוענים כי האינטרנט הנו כלי תקשורתי שונה לעומת המדיות האחרות, במימד שלו, באינטראקטיביות שלו, בשליטה ובבקרה. האינטרנט בעל תוכן דינאמי ותוכן עמוק הנגיש לצרכן. Foskett & Sally (1996), מוסיפים כי לפרסום האינטרנטי יתרונות משמעותיים כגון: מחירי חשיפה נמוכים, יכולת מדידה של רמת חשיפה, יכולת פילוח, מיקוד של קהל יעד ואפשרות אינטראקציה עם קהל יעד. גוף המפרסם עצמו באמצעות האינטרנט נתפס כחדשני ומודרני. יתרונות אלו מאפיינים את אחד מאמצעי הפרסום העיקריים, הוא הבאנר. הבאנר הוא שלט פרסומי אינטרנטי , אשר באמצעות הקלקה עליו , הגולש עובר לאתר המפרסם. פרסום באמצעות הבאנר, מסייע להגברת המודעות לפרסומת ולמוצר, לשיפור תפיסת המוצר וכן לשיפור בפוטנציאל המכירות. כמו כן, נמצא כי רוב גולשים לא נוטים להקליק על הבאנר לשם כניסה לאתר המפרסם, אך הבאנר עצמו מסייע בהעברת המסר Newman, 2003)).. מודעת בנאר, למעשה, מהווה תמריץ, אשר תפקידה לזרז ולהגביר קנייה של מוצר , שימוש בשירות החברה רכישת נאמנות הלקוח וביקור באתר האינטרנט ( Satya , Dilip, 2000 ).

********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
באנר ככלי פרסומי
/התנהגות צרכנית בתחום הפרסום האינטרנטי
/שימוש באלמנטים גראפיים מתוחכמים בבאנרים והשפעתם על אפקטיביות הפרסום
/מדידת אפקטיביות של באנרים (כגון מדד ההקלקות)