עבודת סמינריון אקדמית הבוחנת מהי הדינמיקה שנוצרת בין האוהדים למנהלי הקבוצה במקרים בהם האוהדים לא מקבלים תמורה מלאה לכספם.
הספורט המודרני מעולם לא היה בעל השפעה כה רבה בחיי בני אדם כשם שהוא כיום בחברות רבות. הספורט בישראל מהווה חלק חשוב מן התרבות הלאומית וישראל משקיעה משאבים רבים לקידומו בארץ. הכדורסל הישראלי הגיע להישג השיא שלו ברמת הנבחרות ומאוד מצליח בזירה הבינלאומית במשך שנים רבות. מכבי תל אביב שזכתה ב 5 אליפויות אירופה ידועה כקבוצה ישראלית המצליחה ביותר בכל ענפי הספורט.
אוהדי הספורט מהווים קבוצה ייחודית, מכיוון שלרבים מהם קיים קשר רגשי חזק לספורט ולעתים אף קיצוני. האוהדים יכולים להיות פנאטים בעידודם ובתמיכתם בקבוצה בכל מקום ובכל מצב, בלי שום קשר לתוצאה הספורטיבית שעל המגרש. אלו בעלי הזיקה החזקה לקבוצתם רוכשים מידי שנה מנויים עונתיים למשחקי הקבוצה. רכישת המנוי כרוכה בלקיחת סיכון, ידוע מראש, שייתכן כי הקבוצה אותם הם אוהדים לא תעלה שלב ובכך הם מאבדים את ערך הכרטיסים לאותם המשחקים.
בעבודתנו זו אנו נרצה לבדוק מהי הדינמיקה שנוצרת בין האוהדים למנהלי הקבוצה במקרים בהם האוהדים לא מקבלים תמורה מלאה לכספם.
שיווק בספורט ובניית מערכת יחסים בין אוהדים לקבוצה היא חלק בלתי נפרד מהשיווק המודרני. צוותי ספורט שואפים לבנות יחסים טובים עם האוהדים שלהם. מטרת העבודה הנוכחית הנה לספק הבנה טובה ביחס למהות היחסים בין מנהלי קבוצת הספורט לבין הצרכנים=האוהדים, וכן לבחון את ההשפעה של מערכת יחסים זו על התנהגויות הצריכה השונות בענף הספורט.
המודל עליו מתבססת עבודה זו טוען כי איכות היחסים בין מנהלי הקבוצה לבין האוהדים משפיעה משמעותית על צריכה ספורט והתנהגויות הקשורות לכוונות רכישה ולצריכת כרטיסים.
1. מבוא
2. רקע על הארגון
2.1 רקע קבוצת מכבי אלקטרה תל אביב
2.2 הישגי הקבוצה
2.3 אוהדי הקבוצה
3. סקירת ספרות
3.1 רקע היסטורי של הספורט
3.2 רקע היסטורי של הכדורסל
3.3 אוהדי ספורט
3.4 יחסי קבוצה – אוהדים
3.5 התנהגות צרכני ספורט
4. שיטת המחקר
4.1 כלי המחקר
4.2 המדגם
5. ממצאים
6. דיון
7. מסקנות
8. ביבליוגרפיה
9. ראיונות