עבודה זו עניינה ביחסי הורים וילדים כפי שהם באים לידי ביטוי בעולם הפרסום.

שאלת המחקר בוחנת כיצד מוצגים היחסים בין הורים לילדים בפרסומות לאוכל.

הקשר בין הורים לילדים מוסבר על ידי מספר תיאוריות פסיכולוגיות כמו למשל תאוריית החליפין הגורסת כי קבלה ונתינה מתבססת על עיקרון ההדדיות והשוויוניות, כלומר אדם פועל על מנת להשיג רווח מסוים. כאשר יחסי החליפין בין הורים וילדים מאוזנים, הילד ייטה להיות יותר קרוב להוריו.

התאוריה מסבירה כי יחסי גומלין מתרחשים באמצעות נתינה וקבלה, מתוכן מפיקים שני הצדדים הנאה ותועלת מהקשר. על פי מודל הסולידריות הבין-דורית הבסיס לקשר בין הורה לילדו מתבסס על ערכים, כגון: מחויבות פיליאלית, ערכים ונורמות המשפחתיות ויחסים בתוך המשפחה.

עבודה זו עוסקת בניתוח היחסים בין הורים לילדים כפי שהם משתקפים בפרסומות למזון.

הבדיקה נערכה באמצעות ניתוח סמיוטי של 7 פרסומות אוכל, בהן משתתפים הורים וילדים.

ממצאי המחקר מעלים מסקנה חד משמעית הגורסת כי הפרסומת משעתקת את הדימויים הסטראוטיפים של גברים ונשים, הורים וילדים. כמו כן, ממצאי העבודה מעידים כי המגדר או התפיסה המגדרית משפיעים על הצגת הנשים והגברים בפרסומות.

הפרסומת למעשה, מהווה מעין ראי חברתי המשקף את היחסים החברתיים, חלוקת התפקידים בחברה ואת המציאות החברתית בה אנו חיים. מעבר לכך, הפרסומות מציגה את הנשים באופן המנציח, המחזק ומעניק לגיטימציה לאי השוויון כלפי הנשים.