עד לעידן המחשבים הרדיו היה כלי פרסום מרכזי ושולט בקרב חברות, כאשר הגדולות שמביניהן היו מפרסמות ברדיו בשל העלות היקרה. השאלה הנשאלת, היא היום בהיות האינטרנט כלי הפרסום היעיל והאפקטיבי ביותר בעולם המערבי, האם גם לפרסום ברדיו יש מקום ? האם הפרסום ברדיו עובד? סקירת הספרות בנושא לא הניבה תוצאות משמעותיות ונראה כי נושא זה לא נחקר לעומקו וזאת לעומת ספרות מחקרית נרחבת הדנה באפקטיביות הפרסום באינטרנט.

עד לעידן המחשבים הרדיו היה כלי פרסום מרכזי ושולט בקרב חברות, כאשר הגדולות שמביניהן היו מפרסמות ברדיו בשל העלות היקרה. השאלה הנשאלת, היא היום בהיות האינטרנט כלי הפרסום היעיל והאפקטיבי ביותר בעולם המערבי, האם גם לפרסום ברדיו יש מקום? האם הפרסום ברדיו עובד? סקירת הספרות בנושא לא הניבה תוצאות משמעותיות ונראה כי נושא זה לא נחקר לעומקו וזאת לעומת ספרות מחקרית נרחבת הדנה באפקטיביות הפרסום באינטרנט.
מכאן נובעת חשיבותו של המחקר הדן בנושא, אשר לא נחקר בספרת העדכנית.
השאלה המחקרית בה יעסוק המחקר הנוכחי היא האם הפרסום ברדיו אפקטיבי, או האם הפרסום ברדיו יעיל ומוביל לזכירתה של הפרסומת?
הספרות המחקרית מלמדת כי התייחסות למאפיינים פרסומיים מסוימים מובילים לעילות, קרי: רכישה הממצאים העלו מאפיינים שונים כגון: הומור, שימוש בידוען ועוד. כמו כן, הספרות העלתה כי פרסומות אפקטיביות הם פרסומות המשלבות הומור ומובילות לזיכרון המוצר ולגישה חיובית וכי בחירת מפורסם מתאים למסע פרסום עשויה להיות אפקטיבית כאשר היא מובילה ליצירת עמדות חיוביות של הצופים על הפרסומת ועל המוצר ולזיכרון המוצר. ולבסוף, הסקירה העלתה כי הזיכרון בפרסומות ממלא תפקיד משמעותי, כאשר הזיכרונות מובילים למודעות למוצר ולתשומת לב למוצר המתפרסם ומכאן לרכישתו.