סקירת ספרות לעבודת סמינריון הבוחנת האם היום בהיות האינטרנט כלי הפרסום היעיל והאפקטיבי ביותר בעולם המערבי, האם גם לפרסום ברדיו יש מקום ?//המאפיינים החשובים בפרסומות / שימוש בידוען / בחירת מסר מתאים / שימוש במוטיב הפחד / שימוש בהומור / המאפיינים החשובים בפרסומות ברדיו / זכירת פרסומת /כוונות רכישה//

הפרסום במסגרת התקשורת המסורתית בדרך כלל מנסה לבנות תדמית למוצר בתקווה שהצרכן ירכוש את המוצר בהיותו בחנות. ישנו תנאי הכרחי, אך לא מספיק, ליצירת פרסומת טובה והוא אסטרטגיית פרסום נכונה, שתיתן מענה הולם למטרות הפרסום כפי שהוגדרו במסגרת האסטרטגיה השיווקית. תנאים אחרים לפרסומת טובה במיוחד הם: רעיון יצירתי מקורי ומרשים כתוספת לממד האסטרטגי, הפקה מקצועית וביצוע מקצועי כוחה של הפרסומת הוא ביצירת מודעות באופן מבני ושיטתי ולכן יש משמעות לניתוח תוכנן של הפרסומות המשקפות פעילות מכוונת מצד המפרסם המנסה לשקף מצב זה או אחר. כלומר יש משמעות לכל שימוש ויש משמעות לכל אי שימוש בסמל זה או אחר . ככל שהצופה יאהב יותר את הפרסומת, כך הוא גם ייצור קשר חזק יותר למוצר שהיא מוכרת פרסומת המכילה יותר משתני אהדה, כגון פרסומת מתוחכמת, מעניינת, מפתיעה, מבדרת, מרגשת –תגדיל את ההסתברות להעדפה של המותג שהיא מייצגת, בקרב הצרכנים

********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
המאפיינים החשובים בפרסומות / שימוש בידוען / בחירת מסר מתאים / שימוש במוטיב הפחד / שימוש בהומור / המאפיינים החשובים בפרסומות ברדיו / זכירת פרסומת /כוונות רכישה