הגורמים המשפיעים על הלקוח בהחלטתו לקנות מוצר הינם דינאמיים ומידת השפעתם משתנה עם הזמן. שינויים אלו נובעים מסיבות שונות כמו השפעות גלובליות, כניסת מתחרים, איכויות שונות ,התפשרויות על טיב כנגד מחיר,  אמינות וגורמים רבים אחרים.

מטרת הפרויקט הנוכחי היא ה קמת מרכז מבקרים אשר יעסוק בסרטי קולנוע, תוך שירותים נלווים הכוללים הסעדה, משחקים ושעשועים אחרים.

פרויקט זה עניינו היה לבחון האם יש פוטנציאל שיווקי להקמת מרכז מבקרים בנושא סרטים במרכז הארץ? לצורך בדיקה הסוגיה נבדק הקשר בין פעולות פנאי, תפיסת מחיר, חשיפה לפרסום לבין כוונות ביקור/רכישה במרכז מבקרים.

שאלת המחקר נבדקה בקרב 150 נבדקים, החל מגיל 12 ועד 50+, כאשר קבוצת הגיל הדומיננטית הייתה קבוצת גיל בין 31-40.

כלי המחקר השאלון נחלק לארבעה חלקים וכלל

• 1. שאלון אפיון פעילויות הפנאי–שאלון זה בא לבחון את אופי וסגנונות פעילויות הפנאי המועדפות על הצרכן.
• 2. שאלון חשיפה לפרסום אשר בחן כיצד הלקוח נחשף לענף הסרטים ע"י פרסום.
• 3. שאלון תפיסת מחיר הבוחן כיצד הלקוח תופס את מחיר המוצר.
• 4. שאלון כוונות רכישה אשר הורכב על-ידי (Pin-Wuan (2006
• 5. שאלון דמוגרפי.

במסגרת המחקר נבדקו 4 השערות מחקר:

• 1. יימצא קשר בין תפיסת המחיר לבין כוונות הביקור במרכז המבקרים.
• 2. יימצא קשר בין צריכת תרבות פנאי לבין כוונות הביקור במרכז מבקרים.
• 3. יימצא קשר בין חשיפה לפרסום לבין הביקור במרכז המבקרים.
• 4. המשתנים גיל הנחקרים, סטטוס משפחתי, השכלה ומספר הילדים מסבירים את מידת כוונות הביקור במרכז המבקרים.