תיירות ירוקה היא דוגמא מרכזית של צרכנות ירוקה, לפיכך, צרכנות ירוקה יכולה להיות כאשר הצרכן בוחר במלון ירוק. מלון ירוק הוא מלון ידידותי לסביבה הפועל בהתאם לשיטות הערכה אקולוגית (כמו חיסכון מים ואנרגיה והפחתת פסולת מוצקה) כדי לסייע בהגנה על כדור הארץ.

סקירת הספרות הנוכחית עוסקת בהערכת הנכונות של הציבור לשלם עבור יוזמות בניה ירוקות של אכסניות אנ"א בישראל.

מחקרים בחנו את נכונות האורחים במלון לשלם עבור מלון ידידותי לסביבה ובר-קיימא. מטרתו של מחקר זה הייתה לבחון את הקשר בין הדאגה הסביבתית של האורחים במלון בארה"ב, ונכונותם לשלם פרמיה עבור מלון "ירוק". במסגרת המחקר בוצע ניתוח רגרסיה בקרב מדגם של 455 משיבים, המחקר מצא השפעה חיובית ומשמעותית מרמת הדאגה סביבתית.

מחקר זה מצא כי אורחי מלון בארה"ב בעלי נכונות גבוהה לשלם פרמיות ליוזמות הירוקות במלונות. כמו כן, נמצא קשר שלילי בין רמת הכנסה לנכונות לשלם עבור יוזמות הירוקות במלונות. ממצא זה עשוי להיות בסיס לעידוד מלונות לעשות שימוש ב"שיטות ירוקות" באופן פעיל יותר. יתר על כן, מחקר זה מלמד כי יוזמות ירוקות מהוות אלטרנטיבה, שירות נלווה של מלונות כדי לספק את הלקוח.

היתרונות של בנייה ירוקה הם יתרונות סביבתיים, הטבות כלכליות והטבות בריאות לקהילה. היתרונות הסביבתיים יכולים לשפר ולהגן על מערכות אקולוגיות ודלדול משאבי טבע, אוויר, מים, וזיהום. ההטבות הכלכליות הניתנות להערכה באות לידי ביטוי על ידי ירידה בעלויות ההפעלה, צמצום כמות האנרגיה המשמשת לבנייני אור, חום, משפר את ערך נכס ואת הרווחים והביצועים כלכליים.

מחקרים רבים מצביעים על כך ששילוב עקרונות ירוקים טיפוסיים בעבודות הבנייה כרוכים בעלייה במחיר הבנייה בין 0% ל 30%, כאשר מרבית המחקרים מצביעים על עלייה בעלויות של פחות מ 8%. אבל התייקרות זו יכולה להיות מקוזזת על ידי חיסכון כתוצאה מהחיסול של מערכות מיותרות, או הצמצומים של מערכות באמצעות תכנון טוב יותר.