הפרסום באינטרנט החל בעשור האחרון לתפוס תאוצה בעולם השיווק והפרסום, בארץ ובחו"ל. אנו עדים להצטרפות של חברות גדולות למעגל המפרסמים באינטרנט ולהפיכתו של הפרסום האינטרנטי לחשוב ועיקרי בין מדיות הפרסום המסורתיות.

עבודה זו בוחנת האם הסקרנות, כמרכיב בקמפיין פרסומי, משפיעה על רכישת המוצר דרך המודעה מקוונת?

הפרסום טומן בחובו אלמנטים ויסודות שונים התורמים ליעילותו, אחד המרכיבים העיקריים בקמפיין פרסומי הוא מרכיב הסקרנות.
הסקרנות, כמרכיב בקמפיין הפרסומי, מהווה אלמנט מרכזי בפרסום ככלל ובפרסום דרך האינטרנט בפרט, שכן אנשים הם סקרנים מטבעם, הם מעוניינים לקבל תשובות לשאלות, וגירויי הסקרנות שלהם באמצעות משפטים רומזים כמו "גלה את הסוד החבוי בעיתון האלקטרוני" או "אל תפתח מעטפה זו" מובילים לתוצאות טובות מאחר, והם בד"כ מיד מעוניינים לדעת מהו הסוד? ומה חבוי במעטפה. טריגר הסקרנות פועל גם במודעות פרסום מקוונות.

האתגר המרכזי לפרסום יעיל היא שהפרסומת תמשוך תשומת לב  של הצרכן  וליצור עניין בקרב הצרכן .

האתגר ביצירת העניין בקרב הלקוח רלוונטית במיוחד בתחום הפרסום באינטרנט,  שכן הפרסום באינטרנט כולל באנרים והקלקות של המשתמש דבר שדורש עניין רב בכדי שלצרכן תהיה מספיק מוטיבציה לגשת למידע הפרסומי.

במסגרת עבודה זו מוצגות שיטות הפרסום האינטרנטיות, נבחן מרכיב הסקרנות הבא לידי ביטוי בפרסום המקוון על סוגיו, דרך השימוש במרכיב הסקרנות, האסטרטגיה הפרסומית אשר בבסיסה עומד מרכיב הסקרנות, יעילותו הפרסומית והשפעתו על הצרכן.