האתגר ביצירת העניין בקרב הלקוח רלוונטית במיוחד בתחום הפרסום באינטרנט, שכן הפרסום באינטרנט כולל באנרים והקלקות של המשתמש דבר שדורש עניין רב בכדי שלצרכן תהיה מספיק מוטיבציה לגשת למידע הפרסומי.
סקירת ספרות אשר בוחנת האם הסקרנות, כמרכיב בקמפיין פרסומי, משפיעה על רכישת המוצר דרך המודעה מקוונת ?
האינטרנט הנו כלי תקשורתי שונה לעומת המדיות האחרות, במימד שלו , באינטראקטיביות שלו, בשליטה ובבקרה , האינטרנט בעל תוכן דינאמי ותוכן עמוק הנגיש לצרכן.
המוטיבציה של הצרכן ויכולתו לעבד מידע חדש משתפרת באמצעות יצירת סקרנות. הסקרנות יוצרת את התשוקה לגלות ולדעת. הסקרנות יעילה כאסטרטגיה פרסומית המובילה לרכישת המידע אודות המוצר והערכה גבוהה יותר על המוצר המפורסם.
הפרסום דרך האינטרנט על סוגיו מצריך פעולה כלשהי של הצרכן. הצרכן חייב, אפוא ליזום פעולה מסוימת על מנת לגלות את המידע הפרסומי כלומר פרסום דרך האינטרנט יעיל רק כאשר קיימת היכולת להניע את הצרכן להוביל עצמו לאתרי הפרסום.
פרסום דרך האינטרנט מחייב מנגנון ושליטה על הצרכן אשר יניעו אותו לקראת המידע הפרסומי ולכן יש לעודד את הצרכנים לנקוט בפעולה התנהגותית ומיידית לגבי המוצר כמו לבקש חוברת הסבר על המוצר , לבצע קנייה אונליין. אם כך יש להניע את הצרכן לחפש את המידע הפרסומי – נתונים אלו מצריכים גיבוש אסטרטגיה פרסומית באינטרנט.
הפרסום באינטרנט
הסקרנות כמרכיב בקמפיין פרסומי והשפעותיו
ביבליוגרפיה