פרסום הוא אחד הכלים הנפוצים ביותר שחברות שונות מפעילות כדי לכוון תקשורת משדלת אל קהל קונים וקהלי מטרה . "פרסום הוא כל צורה של הצגה וקידום של רעיונות, סחורות או שירותים באופן לא אישי ובתשלום על ידי מעניק חסות שזהותו ידועה.

מטרתה של העבודה הנוכחית הנה לבחון כיצד מוצגת האישה בפרסומות למוצרים טכנולוגיים, פרסומות למוצרי אופנה ופרסומות למוצרי ניקיון?

הצגת האישה בפרסומת, בונה את המודל של האישה אידיאלית וכיצד היא צריכה להיראות ולהתנהג. בהתאם לפרסומות רבות, האישה האידיאלית היא אובייקט שקיים כדי לספק את רצונותיו המיניים של הגבר. חוקרים אשר ניתחו את הצת הנשים בפרסומות, הגיעו למסקנה שנשים מוצגות כאובייקטים מיניים.

הצגת הגבר בפרסומות כוללת מאפייני אישיות השונים באופן מהותי ממאפיינים המשויכים לנשים. למשל, הגברים מוצגים יותר בפרסום מוצרי יוקרה כמו מחשבים, מכוניות וכו. גברים בפרסומות מופעים יותר בעולם העבודה בעוד שהנשים מוצגות בפרסומות בעולם הבית.

מטרתה של העבודה הנוכחית הייתה לבחון כיצד מוצגת האישה בפרסומות למוצרים טכנולוגיים, פרסומות למוצרי אופנה ופרסומות למוצרי ניקיון?

הבדיקה כללה ניתוח של 12 פרסומות מתחומים שונים וכן נערך ניתוח על פי המודל של בארת לניתוח פרסומות וכן על פי קטגוריות שונות.

ממצאי הבדיקה העלו כי האישה מוצגת כאובייקט מיני בפרסומות , חושפות איברים אינטימיים, מוצגות בתנוחות סקסיות וכדומה. כמו כן, האישה מוצגת בעיקר בזירה הביתית ובכלל זה בניקיון הבית. כלומר האישה מוצגת בדירה הביתית וכן מוכרת מוצרי ניקיון. נתונים אלו מלמדים על דימוי האישה הביתי, המסורתי וכן תפקידיה המסורתיים, כמו ניקיון הבית. ולבסוף, לא יימצאו הבדלים בייצוג האישה בין הפרסומות השונות, שכן ייצוג האישה זהה במרבית הפרסומות, האישה מוצגת כאובייקט מיני או כעקרת בית.