הצגת האישה בפרסומת, בונה את המודל של האישה אידיאלית וכיצד היא צריכה להיראות ולהתנהג. בהתאם לפרסומות רבות, האישה האידיאלית היא אובייקט שקיים כדי לספק את רצונותיו המיניים של הגבר.

סקירת ספרות הבוחנת את הנצחת הכפיפות של האישה ביחס לגבר בפרסומת (תקשורת)

הצגת הגבר בפרסומות כוללת מאפייני אישיות השונים באופן מהותי ממאפיינים המשויכים לנשים. למשל, הגברים  מוצגים יותר בפרסום מוצרי יוקרה כמו מחשבים, מכוניות וכו'.

הגבר מוצג כמאהב, בעל הסטאטוס, האב, המומחה, הספורטאי, הרוכב, המקצוען, בן הזוג והגבר המיני נטול התפקיד.

ההבדל בין המינים ממשיך לשלוט בפרסומות כאשר דמויות נשיות צפויות להיות מוצגות כפסיביות לעומת גברים  המוצגים לרוב  כאקטיביים (

הפרסומות מבטאות את  יחסי כוח בחברה, וכן פועלות בצורה עקיבה לטובת הגברים. מקרים שבהם הנשים נמצאו גבוהות בצורה משמעותית מהגברים היו בהקשר היתולי, כך שהקורא אינו מתייחס להבדל זה ברצינות רבה.

השימוש במיניות ובפרובוקציה בעולם הפרסום  הפך לשכיח בעשרים השנים האחרונות,  חברות כמו  בנטון קלבין קליין, סיטרואן, פיג'ו,  עושות שימוש בדימויים פרובוקטיביים כאשר הדרך העיקרית לשימוש בפרובוקציה הוא השימוש במיניות והתערטלות חלקית בפרסומות

על פי מחקרים שימוש  בפרובוקציה מינית הכוללת גירויים מיניים עשויה להגביר את תשומת הלב של הצרכן  כמו כן קיימות תגובות שונות לפרובוקציה מינית בפרסומות בין נשים וגברים . למשל, זכרים הטרוסקסואלים מעדיפים עירום נשי בפרסומת והידע המחקרי מלמד כי נשים נרתעות מפרסומות הכוללות פרובוקציות מינית הכוללות עירום נשי.