הפרסום הוא אחד מגורמי החברות, שהשפעתם הולכת וגוברת בתקופה המודרנית. עניינו של הפרסום הוא, לכאורה, להגביר מכירות, אך הוא גם "מוכר" אידיאולוגיה: "חיים טובים", הצלחה, חיות, אינטימיות והשתייכות. אידיאולוגיית ה"חיים הטובים" משפיעה על דמיון הפרטים ועל הדרך שבה הם תופסים את עצמם ואת החברה שבה הם חיים.
עבודת סמינריון זו בוחנת את המסרים המועברים לגברים באמצעות הפרסומות.
הצגת הגבר בפרסומות כוללת מאפייני אישיות השונים באופן מהותי ממאפיינים המשויכים לנשים. למשל, הגברים מוצגים יותר בפרסום מוצרי יוקרה כמו מחשבים, מכוניות וכו. גברים בפרסומות מופעים יותר בעולם העבודה בעוד שהנשים מוצגות בפרסומות בעולם הבית. כמו כן, הגבר מוצג כמאהב, בעל הסטאטוס, האב, המומחה, הספורטאי, הרוכב, המקצוען, בן הזוג והגבר המיני נטול התפקיד.
ההבדל בין המינים ממשיך לשלוט בפרסומות כאשר דמויות נשיות צפויות להיות מוצגות כפסיביות לעומת גברים המוצגים לרוב כאקטיביים.
מטרתה של העבודה לבחון את המסרים המועברים לגברים באמצעות הפרסומות? האם מסרים שונים מפרסומת לפרסומת ? האם מדובר במסים עקביים ואחידים כאשר מדובר בפרסומות למוצרי ניקיון או מוצרים טכנולוגי או מוצרי אופנה.
במסגרת העבודה הנוכחית מוצגת תחילה סקירת ספרות אשר סוקרת את נושא העברת המסרים בפרסומות, הצגת גברים ונשים בפרסומות, שימוש במיניות בפרסומות ומודל לניתוח פרסומות.
החלק המחקרי לעבודה כולל ניתוח תוכן איכותני של פרסומות אשר חולקו לתחומים שונים: פרסומות למוצרים טכנולוגית, פרסומות למוצרי אופנה ופרסומות למוצרי ניקיון.
החלק האחרון לעבודה מציג את מסקנות המחקר ואת המסרים העיקריים המועברים לגברים באמצעות הפרסומות. בפרק זה מוצגת גם ספרות מחקרית המהווה בסיס לממצאי המחקר הנוכחי.
1. מבוא ומטרת המחקר
2. סקירה תיאורטית ומחקרית
2.1 העברת המסר בפרסומות
2.2 הצגת גברים ונשים בפרסומות
2.3 שימוש במיניות בפרסום
2.4 מודל לניתוח הפרסומות
2. מתודולוגיה ושיטת המחקר
2.1 שאלת המחקר והשערות המחקר
2.2 שיטות המחקר
2.2.1 ניתוח תוכן
2.2.1.1 אוכלוסיית המחקר + יחידת החקירה
2.2.1.2 תקופת המחקר
2.2.2 ניתוח תוכן איכותני
3. ממצאים ודיון
4. סיכום ומסקנות
5. ביבליוגרפיה
6. נספחים