הצבע הנו ללא ספק אחד הגורמים הויזואליים החשובים ביצירת זהותו של המותג . הצבעים השונים מקושרים עם סמליות מסוימת המסייעת בהעברת מסרים על המותג וערכיו הייחודיים. כמו כן, מחקרים שונים שבחנו את ההשפעות הפסיכולוגיות של הצבעים מצאו כי הצבעים צהוב, אדום וכתום יעילים לעתים קרובות בהשגת תשומת לב, הצבע הסגול מקושר לעתים קרובות עם מוצרי פאר, הצבע הכחול מזכיר ניקיון ושקט והצבע הירוק מעורר התרשמות של טבע, הצבעים שחור, כסף וזהב מצליחים לתאר ביעילות סחורה באיכות גבוהה ואכן, ניתן לזהות בתי עסק רבים, קל וחומר בתי עסק ידועים ומוכרים שהפכו למותג באמצעות: סימן, צליל, צבע וכדומה .

מטרתו של המחקר הנוכחי הייתה לבחון את היקף ההגנה על סימן המסחר כצבע או צליל.

דוגמא לשימוש בצבע היא חברת הסלולר אורנג חברת שיווקה את השם אורנג יחד עם הצבע הכתום כאשר בשוק הסלולר שלטו "פלאפון" ו"סלקום" . לאחר מספר שנים בהן נקטה החברה בפרסום אגרסיבי על מנת להקנות למותג פרופיל מסוים של חדשנות, מצוינות בשירות ומקצוענות בתחום הטכני נוצר בעיני הצרכן מותג חזק. כיום כל אחד מזהה את החברה לפי המרובע הכתום שלה שהפך להיות מזוהה עמה ועם מה שהיא מייצגת. בהקשר זה הצבע המייצג את סלקום הוא סגול והצבע המייצג את פלאפון הוא כחול.

חשיבותו של סימן המסחר הנה מרובה, שכן סימן מסחר טוב, מוכר וקליט, עשוי לגרום לצרכן לבחור דווקא במוצר מסוים מתוך שורה של מוצרים שווי ערך או דומים. כך יבחר הצרכן כמעט תמיד ב"קוקה-קולה" ולא ב"מוישה-קולה", ויתלבט בין שני מוצרים רק אם ההבדלים במחיריהם משמעותיים ביותר. מטרתו העיקרית של סימן המסחר היא ליצור אבחנה בין מוצריו של בעל הסימן לבין מוצרים מתחרים. בעידן זה, סימן המסחר מהווה כלי ביותר במאמץ להחדרת מוצרים חדשים לתודעת הציבור ולביסוס המוניטין שנודע למוצרים נושנים.

המחוקק בישראל העניק כמו בעולם את היכולת של בעל העסק ו/או המותג להגן על אותו הסימן שמזוהה עמו, ולכן העניק היכולת לרשום סימן מסחר בישראל אצל רשם סימני המסחר.

השאלות המשפטית העולות הן האם בעל סימן מסחרי – רשום או בלתי-רשום – זכאי למנוע (ולבקש למחוק) רישום של שם מסחר הדומה בצבעו או בצלילו לשמו המסחרי?

השאלות אשר נבדקו במחקר הנוכחי:

מה היקף ההגנה לה זכאי בעל של סימן מסחר מוכר היטב בהתנגשות מול חופש הביטוי והעיסוק של הפרט – לדוגמא: מקרה בו אדם מקים עסק בעל לוגו בצבע מסוים ובמקביל קיימת חברה הנושאת בלוגו בעל צבע זהה האם ניתן למנוע מבעל העסק להשתמש בצבע הנדון? כיצד בעצם נקבע כי צבע/צליל דומה לסימן מסחר? מה הדין בנושא בישראל לעומת הדין במשפט זר?