במסגרת עבודה זו  נבחנות ההשפעות של שיווק מזון מזיק על ילדים , וכיצד ניתן למנוע אותן ?

אתיקה של פרסום לילדים מזוהה כאחד הנושאים החשובים ביותר למחקר אקדמי בתחום השיווק, כאשר  המיקוד בילדים הופך להיות יותר ויותר נפוץ (Hudson, Hudson, & Peloza, 2008). עבודה זו עניינה בשיווק מזון לא בריא לילדים, כאשר  הנתונים מלמדים על השמנת יתר של ילדים כתופעה מרכזית בבריאות הציבור בארצות הברית.  המערכת השיווקית פועלת לצריכת  מזון גבוה בסוכר, שומן, מלח וקלוריות. עמדת תעשיית הפרסום והשיווק היא שהורים צריכים לשאת באחריות הבלעדית על מה וכמה ילדים אוכלים – השקפה פשטנית (Den Hoed, & Elliott, 2013).

כיום שיווק המזון מתפשט בחיי ילדים ומתרחש באמצעות מסרים מסחריים בבית, בבית הספר ובקהילה. לנוכח האינטנסיביות והשיווק הנרחב המכוון לילדים, זה גם ציני או נאיבי להניח שהורים פרטיים צריכים לשאת בנטל היחיד בהגנה על ילדים מפני ההשפעות המזיקות של תעשיית השיווק (Den Hoed, & Elliott, 2013). בהינתן האזהרה ההולכת וגוברת לגבי השמנת יתר בילדות, בין שאר בעיות הבריאות הקשורות לשוק, יש לבחון את השיווק המיועד לילדים כנושא מוסרי ולחפש פתרונות שישנו את התרבות המסחרית סביב ילדים ומשפחות.