צרכנים תופסים מחיר גבוה כמחיר המטיב עם המוצר שכן לדידם מדובר במוצר איכותי, עם זאת שינויים תכופים  במחיר ( העלאות מחירים ) משפיעים  לרעה על עמדות הצרכנים. כאשר מצב של אבטלה, יוקר מחייה וכדומה משפיעים על תפיסת הצרכנים את המחיר  ולכן הם בודקים את גובה המחיר המוצע להם. כמו כן, צרכנים עשויים להימנע מלקנות מוצרים עקב העלייה במחירם.

המחקר הנוכחי מנסה לעמוד על ההבדל בחשיבות של נכסיות המותג ושל המחיר לפי מאפיינים דמוגרפים: הכנסה, סוג יישוב, איזור מגורים, עיסוק.

על חברה המעוניינת למתג את עצמה לגרום ללקוח תחושת התרגשות, הזדהות או נוסטלגיה ואחד המרכיבים החשובים של נכסיות המותג הוא האסוציאציות הרגשיות שהמותג מעורר אצל הלקוח .

ערך מותג משפיע על  התנהגות לקוחות באמצעות ידע המהווה מקור או יסוד לערך המותג.

קיים קשר בין תפיסת האיכות לבין תפיסת המחיר , כלומר ככל שהאיכות הנתפסת גבוהה יותר כך המחיר הנתפס הוא גבוה יותר.

עליית מחירים לעיתים משפיעה על עמדות צרכנים, בעיקר כאשר הם מצויים בקשיים כלכליים כגון אבטלה. במצב מעין זה הם נוטים לברור את המחיר לעומק. מכאן ניתן לטעון כי  יימצאו הבדלים בתפיסת המשתנה נכסיות המותג ותפיסת המחיר בהתאם לגובה ההכנסה של הצרכנים.

סוג עיסוק במקרים רבים מתקשר לגובה הכנסה ולכן ניתן לטעון בנוסף כי יימצאו הבדלים בתפיסת המשתנה נכסיות המותג ותפיסת המחיר בהתאם לסוג העיסוק של הצרכנים.

מדגם המחקר כלל 73 נחקרות. כלי המחקר היה שאלון לדיווח עצמי אשר כלל 3 חלקים: שאלון נכסיות מותג, תפיסת מחיר ושאלון דמוגראפי.

השערות המחקר :

1. השערה א' – כלות יעדיפו לרכוש שמלת כלה במחיר סביר, כלומר תפיסת המחיר למוצר תהיה נמוכה.
2. השערה ב'- כלות יעדיפו לרכוש שמלת כלה שאינה מותג , כלומר מידת נכסיות המותג למוצר תהיה נמוכה.
3. השערה ג'-  יימצא קשר מתאמי בין נכסיות המותג  לתפיסת המחיר.
4. השערה ד' – יימצאו הבדלים בתפיסת המשתנה נכסיות המותג ותפיסת המחיר בהתאם לגובה ההכנסה של הנחקרות.
5. השערה ה' – יימצאו הבדלים בתפיסת המשתנה נכסיות המותג ותפיסת המחיר בהתאם לסוג היישוב של הנחקרות.
6. השערה ו' – יימצאו הבדלים בתפיסת המשתנה נכסיות המותג ותפיסת המחיר בהתאם לאזור המגורים הגיאוגרפי של הנחקרות.
7. השערה ז' – יימצאו הבדלים בתפיסת המשתנה נכסיות המותג ותפיסת המחיר בהתאם לסוג העיסוק של הנחקרות.