בתחילת שנות ה- 60 החל לצמוח הקניון אשר ריכז תחת קורת גג אחד מספר רב של עסקים ממגוון רב של תחומים. אך בשנים האחרונות קיימת ירידה בכמות המבקרים המבוגרים בקניונים בעיקר בגלל מחסור בזמן, עלייה חדה במספר הקניונים, איבוד היוקרה שדבק בקניונים בתחילת שנות התשעים, פערי המחירים בין חנויות "רחוב" לחנויות בקניון והמודעות ההולכת וגדלה בקרב הצרכנים בסיפוק צרכי הרכישה שלהם ודרישתם מהקניונים לעמוד ולמלא את ציפיותיהם

העבודה הנוכחית הינה תכנית שיווקית אשר נותנת מענה לשאלה: מהם הגורמים העיקריים להצלחתו של קניון?

הקניונים הראשונים בעולם הופיעו בארה"ב בשנות ה 20- במקביל לתהליך היציאה לפרברים, כאשר  הקניון המקורה הראשון הוקם ב 1956-במינסוטה הצלחתו הכלכלית הובילה לפריחה של קניונים סגורים ברחבי ארה"ב.

קניונים משחקים תפקיד עקרי בסגנון חיי צרכנים המהווה מלבד מרכז קניות, גם  מרכז קהילתי לפעילויות בידוריות סוציאליות כגון מקום בו ישנם בתי משפט אוכל, מסעדות, קולנועיים, בנקים, בידור אינטראקטיבי ועוד.

כיום, יש פחות מבקרים מבוגרים בקניונים אך הם מבצעים רכישות כמעט בכל ביקור. הירידה החדה נובעת מהעדר זמן פנוי ובגלל שהקניונים יקרים יותר מפאת תמהיל החנויות ממנו הם מורכבים לעומת חנויות הרחוב שברובן מורכבות מחנויות פרטיות ולא מרשתות או חנויות יוקרה

תוכנית שיווק משמשת מסגרת שיווקית עתידית של חברה. התוכנית כוללת התייחסות לנושאים שונים כגון: יעדים, מטרות, טקטיקה, תחזיות, הוצאות והכנסות, לוח זמנים ותהליכי בקרה.

אחד מגורמי המפתח בשיווק מוצרים הינו הבנת ההנעה (מוטיבציה) של הצרכנים לרכישת מוצר מסוים. התנהגות צרכנים בודקת את התנהגות הצרכן בזמן חיפוש, קניה, שימוש והערכת המוצר/שרות אותו הוא רוכש, כדי לספק את צורכיהם ותשוקותיהם.