סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את הגורמים המשפיעים על החלטת קנייה בשוק אבקות הכביסה.//הנהגות צרכנית והחלטות קנייה/
נכסיות המותג/
תמהיל שיווק//

רוב החברות יודעות שלקיים שותפות עסקית עם שתי הרשתות האלה יביא רק לגידולים במכירת ויחזק את הספק ואת מוצריו, לכן כדאי לחברות להשקיע את רוב הזמן ,המאמצים והתקציבים באותם רשתות, ולסכם ולתכנן איתם את הפעילויות לטווח הקצר ולטווח הארוך, ולבדוק באיזה דרכים ניתן להשפיע על הצרכן, ואילו דרכים יכולות להשפיע על התנהגותו, כוונתו לקנות והחלטתו לקנות.
גבע (1994) טוען שישנם מס נקודות מבט שונות שמשפיעות על התנהגות הצרכן: נקודה אחת מתייחסת להיבט כלכלי , כלומר היא, מתמקדת בהיבט התועלתני של התנהגות הצרכן תוך הבלטת השיקול הרציונאלי בהחלטות הקנייה. היבט שני הוא ההיבט הפסיכולוגי המספק את הכלים להבנת תהליכים של קבלת החלטות, למידה ושינוי התנהגות והשפעת האישיות על תהליכים אלה. היטב שלישי הוא ההיבט הסוציולוגי ואנתרופולוגי. זהו היבט הבוחן את התנהגות הצרכן בהקשר החברתי והתרבותי.
ראוי לציין שהגישות שהוזכרו לעיל אינן מתחרות זו בזו אלא משלימות זו את זו, וביחד נותנות תמונה מקיפה וכוללת למה שמשפיע על התנהגות הצרכן.

********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
הנהגות צרכנית והחלטות קנייה/
נכסיות המותג/
תמהיל שיווק