שוק הפשפשים הוא השוק העתיק ביותר ביפו ומציע הכול – מבגדים ונעליים יד שנייה ועד ענתיקות, אביזרי בית ורהיטים.
מטרת העבודה היא לבחון את הגורמים והמאפיינים בביקור בשוק הפשפשים, תוך התמקדות בשוק פשפשים- יפו.
התנהגות צרכנית מושפעת מארבעה גורמים: גורמים תרבותיים, גורמים חברתיים, גורמים אישיים וגורמים פסיכולוגיים. הגורמים הפסיכולוגיים הם אלה אשר קובעים את התפיסה, אמונות ועמדות של הצרכנים בהקשר למוצרים שונים.
מחקרים שונים הציגו את הקשר בין כוונות קנייה למאפיינים דמוגרפיים, כאשר לכל מוצר או קטגוריה של מוצר ניתן למצוא קבוצה דמוגרפית אחרת, אשר נוטה לרוכשו יותר מהקבוצות האחרות.
מטרתה של עבודת המחקר הנוכחית הייתה לבחון את הגורמים והמאפיינים בביקור בשוק הפשפשים, תוך התמקדות בשוק פשפשים- יפו.
לצורך בדיקת הסוגיה הופצו שאלונים בקרב 102 נחקרים מרביתם נשים בעיקר בין גילאי 18-26 (43.1%). בחינת מצב משפחתי, מחית המדגם נמצא נשוי. מרבית הנחקרים אזרחי ישראל, תושבי תל אביב.
בחינת ממצאי השאלונים העלתה כי המבקר הפוטנציאלי בשוק הפשפשים הוא אישה בי הגילאים 18-26, מבקרים ביפו, מבקרים גם בשוק הפשפשים, מבקרים בשוק הפשפשים נוטים לבקר בו יותר מפעם אחת, המבקרים מגיעים לרוב בעקבות המלצה וכי הם בעצמם ימליצו לחבריהם, מבקרי השוק מגיעים לשוק באופן עצמאי והמבקרים מרוצים ממגוון הפריטים בשוק אך אינם מרוצים מהנגישות לדוכנים, לשוק עצמו וכן מניקיון השוק.
1. סקירת ספרות
1.1 התנהגות צרכנים
1.2 שוק הפשפשים
2. השיטה
2.1 שיטת המחקר
2.2 מערך המחקר
2.3 המדגם
2.4 כלי המחקר
2.5 ההליך
2.6 שיטת הניתוח
3. ממצאים
4. דיון וסיכום
5. ביבליוגרפיה
6. נספח- SPSS
7. נספח- שאלון המחקר
גרפים ולוחות