המחקר בוחן מהם הגורמים המובילים לכוונות רכישה בקרב צרכני רשתות הפארם?
הסביבה העסקית בה פועלת היום רשת הפארם הנה סביבה תחרותית ביותר רווית אתגרים ושינויים. בשנים האחרונות אנו עדים להקמת חברות מתחרות רבות אשר קשה להבחין ביניהן. לאור התחרות הסוערת בענף קיים סיכון של אבדן לקוחות, ירידה במכירות וברווחיות הרשת. הכלי אשר באמצעותו ניתן, בין השאר, לייחד חברה אחת מרעותה כאשר מדובר על חברות המציעות אותם שירותים היא באמצעות הדגשת מוצריה והבחנתם בינם לבין מוצרים אחרים. היעד , אם כן הנו שיפור הייחוד והרווחיות של רשת הפארם על פני רשתות/ חברות ועסקים בענף עם זאת מכירות לייף הסתכמו ב-2006 ב-2005 במיליון שקל – כ-8% בלבד מסך המכירות של הרשת, והם מהווים 13% מסך הפריטים הנמכרים ברשת. כלומר השקת המותג הפרטי לייף לא סיפקה במידה רבה את המטרה לשמה נוצרה.
1. מבוא
1.1 תאור הארגון
1.2 הבעיה העסקית
1.3 שאלת המחקר
2. סקירת ספרות
2.1 סקירת ספרות
2.2 רציונאל המחקר
2.4 השערות המחקר
3. מתודולוגיה
3.1 הגדרת המשתנים
3.2 מערך המחקר
3.3 דגימה
3.4 כלי מחקר
3.5 הליך המחקר
3.6 הצעה לעיבוד הנתונים
3.7 מגבלות המחקר
4. ביבליוגרפיה
5. נספחים – שאלונים+ CD