פרסום סמוי החל להיות בשימוש בשנת 1957 וכבר אז השיטה גרמה לסערה ציבורית בעניין. נטען כי מדובר במניפולציה פסיכולוגית של צרכנים. יש אשר סבורים כי מדובר ברמיית הצרכן , אך הפרסום הסמוי מתקיים אז וגם היום.
העבודה הנוכחית באה לתת מענה אודות המאפיינים בפרסום סמוי ומיתוג סמוי וכן להעלות את הבעיות המוסריות הנובעות ממנו.
במהלך השנים, חוקרי פרסום ופסיכולוגים פרסמו שפע של מחקרים הדנים בפרסום הסמוי ובפועל משווקים עושים בו שימוש, שכן מדובר בכלי עסקי יעיל המוביל למכירות. במונחים פסיכולוגיים, הפרסום הסמוי פועל על תת המודע של הצרכן ומבחינה מוסרית, פרסום סמוי מנצל לרעה את הצרכן ומשולב רבות הפרסומות המיועדות לילדים, כמו פרסומות לאלכוהול. פרסום מעין זה פוגע בילדים ובנוער ומוביל לנזקים כבדים.
ניתן להבין כי המוסריות והאפקטיביות של פרסום סמוי מצויים במחלוקת.
העבודה הנוכחית מבקשת לבחון, מהם מאפייני הבעייתיות המוסרית במיתוג סמוי? כלומר מהן ההיבטים המוסריים הנובעים מפרסום סמוי? מה התועלת הנובעת מפרסום סמוי בצד הנזקים והשלכותיו השליליות ? האם על פי תורות המוסר והצדק, הפרסום הסמוי הנו מוסרי ? האם החקיקה הישראלית בולמת את הפרסום הסמוי ? האם החוק בישראל בנוגע לפרסום סמוי, תואם למערכת חוק אחרות בעולם ?
הבדיקה נערכה באמצעות סקירת מאמרים אקדמיים מבוקרים וספרות רלוונטית.
ממצאי המחקר מעלים בין היתר כי מבחינה כלכלית נמצא כי הפרסום הסמוי, מועיל לחברות/ מפרסמים בבחינת ההשפעה על הצרכן, מוביל במקרים רבים לזיכרון המוצר, לשכנוע ורכישה. הפרסום הסמוי חושף את המוצר בקרב צרכנים, מוביל לרווחיות וצמיחה בקרב חברות. מבחינה שיווקית-פרסומית-כלכלית, הפרסום הסמוי עובד ומשרת את המטרות שלשמם הוא פועל.
1. מבוא
- חשיבות הנושא
- שאלת המחקר
- מבנה העבודה
2. הצגת הנושא והגדרת מושגים
3. סקירת ספרות
4. חקר מקרה – הטלוויזיה הישראלית
5. ריסון חיצוני
6. מענה על שאלת המחקר עפ"י מודל השלבים
7. דיון ומסקנות
8. ביבליוגרפיה