פרסום סמוי מהווה החדרה של מסרים סמויים – הטכניקה של חשיפת צרכנים לתמונות, שמות מותג או גירויי שיווק אחרים , ללא מודעות הצרכנים.

סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את הבעייתיות המוסרית במיתוג/פרסום סמוי

המונח " פרסום סמוי " נטבע כדי לתאר את הפרסומות בטלוויזיה ובסרטים הכוללות הודעות קצרות מאוד משך טקסט או תמונות שמוטבעות בפרסומת כדי לעורר תגובה ומודעת מהצרכן. פרסום סמוי מייצר גירוי בקרב הצרכן, ללא הסכמת הצרכן. פרסום סמוי איננו חוקי בדומה לפרסום המטעה.

פרסום מטעה מוגדר גם כפרסום לא הוגן , מטעה ובלתי כנה. באופן קונקרטי , פרסומת מטעה מוגדרת כפרסומת שמטעה את הציבור ופוגעת ביכולת הפיננסית של הציבור, או מהווה פגיעה במתחרים.

רוב המחקרים על ההשפעה של מיקום המוצר מצאו כי היזכרות והכרה טובות יותר עבור המוצר נמצאו כאשר המוצר הוצג במקום בולט ולא ברקע.

עבודה זו היא סקירת ספרות בנושא פרסום סמוי, מאפייניו, הבעיות המוסריות העולות ממנו יתרונותיו וחסרונותיו וכן הצורך באיזון בין פרסום סמוי לבין ההיבטים המוסריים הנובעים ממנו.