הפרסומת הנה אחד מגורמי החברות אשר השפעתם הולכת וגוברת בתקופה המודרנית. מטרת הפרסום היא לכאורה להגביר מכירות, אך היא מוכרת גם "אידאולוגיה" המשפיעה על דמיון הפרטים בחברה ועל הדרך בה הם תופסים את עצמם ואת החברה בה הם חיים.

עבודה זו מתמקדת בדרך שבה מוצגים גברים ונשים בפרסומות אודיו קרי: מין הדובר בהקשר למידת האהדה שהוא יוצר. כלומר עבודה זו בוחנת האם מין הדובר (גבר,אישה) משפיע על האהדה כלפי המוצר המפורסם ?

הפרסום למעשה, מהווה ראי חברתי המשקף את היחסים החברתיים, חלוקת התפקידים בחברה ואת המציאות החברתית בה אנו חיים. אחד התהליכים אשר באמצעותו מתבטאת אידאולוגיה זו, היא יצירת דימוי הנשים והגברים בפרסומת

אחת משיטות הפרסום היא פרסומת אודיו. על פי סקרים 36% מהאוכלוסייה הבריטית מקשיבה שלוש שעות או יותר לרדיו ביממה. ממצא זה מלמד על חשיפה מרובה לרדיו. המספרים הללו קבועים אף על פי שמאזינים מקשיבים לתחנות רדיו שונות,מכאן שהפצה ופרסום באמצעות הרדיו גדולה.

כמו כן מאזינים עשויים לשמוע מעל 100 פרסומות ביממה
בישראל רמת החשיפה לרדיו היא מין הגבוהות בעולם המערבי 25% – 30% (כרבע מהמדינה) בזמן שיא (פריים טיים). כמו כן, פרסום באמצעות הרדיו נמצא כבעל יעילות גבוהה ואחת הסיבות לכך היא ש הזיכרון השמיעתי הנו גבוה יותר מזיכרון חזותי.

עבודה זו תתמקד בדרך שבה מוצגים גברים ונשים בפרסומות אודיו קרי: מין הדובר בהקשר למידת האהדה שהוא יוצר.

כלומר עבודה זו תבחן האם מין הדובר (גבר, אישה) משפיע על האהדה כלפי המוצר המפורסם ?

השערות המחקר היא שדוברת נשית מגבירה את האהדה כלפי מוצרים נשיים מאשר דובר גברי.
המשתנים הנבדקים במסגרת עבודה זו הם: משתנה ב"ת: דובר נשי או גברי פרסומת שמע (אודיו)/משתנה תלוי: מידת אהדה כלפי מוצרים.