הייצוג הטלוויזיוני חושף היבטים שונים של חלוקת התפקידים המגדרית בחברה, במיוחד תפקידי נשים כרעיות ואימהות. תוכניות אלה חושפות נשים המנותבות לתפקידי המגדר המסורתיים, אחריות האישה על משק הבית והילדים. קיימת התמקדות בנשים באמצעות הצגת תפקידיהן המסורתיים כמחזיקות ומנהלות משק הבית וכאימהות.

סקירת הספרות הנוכחית עניינה בהבדלים בייצוג משתתפים בפרסומות על פי מגדר ויחסי הורים ילדים

עדויות מחקריות מעלות כי נשים מוצגות כחריגות , שליליות, שוליות ונעדרות. עם עלייתו של ערוץ 2, בא לידי ביטוי בולט הדפוס השמרני- מסורתי בהצגת המינים בטלוויזיה. במקביל הטלוויזיה האמריקאית גם קיפחה את האישה, ודוגמה בולטת לכך שמרבית הקריינים בטלוויזיה היות גברים. קולה של האישה למעשה כמעט ולא הושפע, בטלוויזיה האמריקאית וכן הישראלית.

בחינת הערוץ הפרסומי העלה ממצאים דומים, כאשר נשים פרסמו מוצרי בית, חומרי ניקיון וטיפוח ואילו הגברים הוצגו כמקבלי החלטות חשובות וכעוסקים בעבודות הדורשות מומחיות. מחקרים בתחום התקשורת שנערכו בישראל העלו ממצאים דומים, כאשר בבחינת ייצוג גברים נמצאו כמופיעים במידה רבה בטלוויזיה, נשים לא הובילו כמעט תכניות אלו ואחרות, המרואיינים לרוב היו גברים והתפקיד שהועד לנשים היה בעיקר דימוי הקרבן לאלימות או אסון כלשהו.

מחקרים רבים מצביעים על טלוויזיה כמדיום אשר נועד ליידע או לבדר וכן לעצב את השקפותיהם של אלה שצופים בו . רבים מאשרים את כוחה של טלוויזיה, בקביעת  אידאלים וציפיות מחיי משפחה.

בחינת ייצוג ילדים בפרסומות נבחן על פי 595 פרסומות לצעצועים  והעלה כי  אחוז הדמויות הגבריות הוא גבוה יותר מאשר דמויות נשיות, הפרסום של כלי רכב נקשר לדמויות גבריות ופרסום בובות ואביזרי יופי יוצגו בעיר על ידי בנות.