הבאנר הוא שלט פרסומי אינטרנטי , אשר באמצעות הקלקה עליו , הגולש עובר לאתר המפרסם. פרסום באמצעות הבאנר, מסייע להגברת המודעות לפרסומת ולמוצר, לשיפור תפיסת המוצר וכן לשיפור בפוטנציאל המכירות. כמו כן, נמצא כי רוב גולשים לא נוטים להקליק על הבאנר לשם כניסה לאתר המפרסם, אך הבאנר עצמו מסייע בהעברת המסר.

עבודה זו בוחנת האם השימוש בבאנר , מגביר את שיעור כניסת משתמשים לאתר האינטרנט ?

הפרסום באינטרנט החל בעשור האחרון לתפוס תאוצה בעולם השיווק והפרסום, בארץ ובחו"ל. אנו עדים להצטרפות של חברות גדולות למעגל המפרסמים באינטרנט ולהפיכתו של הפרסום האינטרנטי לחשוב ועיקרי בין מדיות הפרסום המסורתיות .
יתרונות הפרסום האינטרנטי הם בין השאר מחירי חשיפה נמוכים, יכולת מדידה של רמת חשיפה, יכולת פילוח ומיקוד של קהל יעד ,אפשרות אינטראקציה עם קהל יעד וכן גוף המפרסם עצמו באמצעות האינטרנט נתפס כחדשני ומודרני. יתרונות אלו מאפיינים את אחד מאמצעי הפרסום העיקריים, הוא הבאנר.

מטרתה של עבודה זו הייתה לבחון עבודה האם השימוש בבאנר , מגביר את שיעור כניסת משתמשים לאתר האינטרנט ?

במסגרת עבודה זו מוצגת שיטת הפרסום האינטרנטית הנפוצה – באנרים, יתרונות הבנאר, חשיבות עיצובו, יעילותו הפרסומית והשפעתו על שיעור כניסת משתמשים לאתר האינטרנט.נעשה שימוש במחקרים קודמים , אשר בחנו את השפעתם ויעילותם של מודעות הבאנר ככלי פרסומי, על שיעור כניסת משתמשים לאתר האינטרנט.

על פי הספרות המחקרית אשר הוצגה בעבודה זו ניתן היה להסיק כי אכן השימוש במודעת הבנאר עשוי להשפיע על הגברת כניסת קהל המשתמשים לאתרי האינטרנט , כאשר קיימים תנאים, מאפיינים ואלמנטים שונים במסגרת מודעת הבנאר אליהם יש לייחס חשיבות רבה, שכן הם אלו אשר ייקבעו את מידת שיעור כניסת המשתמשים לאתרי האינטרנט השונים.