סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את הקשר בין מאפייניו הפרסומיים של באנר לבין הרכישה המקוונת.//הבאנר: הגדרה ומאפיינים/
כוונות רכישה /
הקשר בין מודעת הבאנר ומאפייניה לבין כוונות רכישה//

פרסום באמצעות באנרים, מסייע בראש ובראשונה למשיכת קהל משתמשים לאתר האינטרנט ומוביל להגברת המודעות לפרסומת ולמותג, לשיפור תפיסת המותג ולשיפור פוטנציאל המכירות Sprott, Stem, Newman, 2004) ). גם Burns, Lutz (2008), סבורים כי צרכנים המקישים על באנרים הם בעלי כוונות רכישה גבהות יותר ו- Yaveroglu & Donthu(2008), מוסיפים כי גידול במספר החשיפה לבאנרים מתואם חיובית עם הכנסות החברה.
על פי Yaveroglu & Donthu (2008), מרבית מודעות הבנאר לא מקבלות תשומת לב וכי מודעת בנאר יעילה הנה בעלת השפעה על כוונות רכישה של צרכנים. מחקר זה העלה כי מודעת באנר המייצגת את המוצרים של החברה המפרסמת ומשפיעה במידה רבה על כוונות רכישה.

********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:

הבאנר: הגדרה ומאפיינים/
כוונות רכישה /
הקשר בין מודעת הבאנר ומאפייניה לבין כוונות רכישה/