עבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את הקשר בין מאפייניו הפרסומיים של באנר לבין הרכישה המקוונת.

רשת האינטרנט הנה מרכיב חשוב יותר ויותר כאסטרטגיה פרסומית לארגונים רבים. אתרי אינטרנט הופכים חשובים יותר ויותר לצורך פרסום ומידע. זו גם הסיבה כי אתרי האינטרנט הפכו לווירטואליים ולכלי תמיכה לפעילות העסקית. בשל עובדה זו מעצבי אתרים צריכים לקחת מספר גדל והולך של קריטריונים (עלות עיכוב, איכות, ביטחון, תחזוקה) בחשבון במהלך תהליך התכנון על מנת לספק את הצרכים. מרבית המחקר העוסק בפרסום ברשת מתמקד בפרסומות מודעת באנר. השאלה הנשאלת היא האם פרסום באמצעות מודעת באנר הוא אפקטיבי? שהרי הצרכן לא בהכרח יתייחס לבאנר ויקליק עליו על מנת לקבל פרטים ומידע על המוצר/שירות. כמו כן, במסגרת המסחר האלקטרוני, המטרה העיקרית העמדת בפני בעלי אתרים, היא רכישה מוגברת בקרב צרכנים. לשם כך נועד הבנאר, אשר תפקידו למשוך צרכנים ולהובילם לרכישה.
עבודה זו תעסוק בקשר בין מאפייניו הפרסומיים של באנר לבין הרכישה המקוונת?
השערת העבודה תטען כי קיים קשר חיובי בין המאפיינים הפרסומיים של הבאנר (גרפיקה, צבע) לבין כוונות רכישה בקרב צרכים.
משתני המחקר אשר ייבדקו במסגרת העבודה הנוכחית יהיו:
משתנה בלתי תלוי –מאפייניו הפרסומיים של באנר (התאמה, צבע וגרפיקה)
משתנה תלוי- היקף רכישה מקוונת.
שיטת המחקר בה אעשה שימוש הנה שיטה כמותית, במסגרתה אפיץ שאלון . כמו כן, אציג סקירת ספרות אקדמית הכוללת מחקרים הדנים בבאנר ומאפייניו, ביתרונות הבאנר, בכוונות רכישה והתנהגות צרכנית ובקשר בין מאפייניו הפרסומיים של באנר לבין הרכישה המקוונת