סקירה זו תעסוק בשאלה: האם שינוי צבע האריזה יגרום להחלפת העדפה של מוצר?
אחד מגורמי המפתח בשיווק מוצרים הנו הבנת ההנעה (מוטיבציה) של הצרכנים לרכישת מוצר מסוים. התנהגות צרכנים בודקת את התנהגות הצרכן בזמן חיפוש, קניה, שימוש והערכת המוצר/שרות אותו הוא רוכש, כדי לספק את צורכיהם ותשוקותיהם. יש הטוענים כי התנהגות צרכנית מושפעת מארבעה גורמים: גורמים תרבותיים, גורמים חברתיים, גורמים אישיים וגורמים פסיכולוגיים. הגורמים הפסיכולוגיים הם אלה אשר קובעים את התפיסה, אמונות ועמדות של הצרכנים בהקשר לבריאות או למוצרים שונים.
כמו כן על פי מודל ELM, ההתנהגות הצרכנית מושפעת מפרסומת אפקטיבית המאפשרת עיבוד מידע אודות המוצר. הפרסומת מובילה לתהליך של קבלת ההחלטות, אשר בסופו של דבר יוצר עמדה חדשה או משנה עמדה קיימת לגבי המוצר. מודל נוסף המסביר את ההתנהגות הצרכנית הוא מודל FCB. על פי מודל זה תהליך קבלת ההחלטות של הצרכן מורכב מרגשות ומחשבות. רצף ההחלטה של הצרכן נשענת על רצף המעורבות של הצרכן במוצר (גבוהה או נמוכה). כלומר הצרכן מונע מרגשות וממידת המעורבת.