הפרסומת הנה אחד מגורמי החברות אשר השפעתם הולכת וגוברת בתקופה המודרנית.. מטרת הפרסום היא לכאורה להגביר מכירות, אך היא מוכרת גם "אידיאולוגיה" המשפיעה על דמיון הפרטים בחברה ועל הדרך בה הם תופסים את עצמם ואת החברה בה הם חיים. הפרסום למעשה, מהווה ראי חברתי המשקף את המציאות החברתית בה אנו חיים.
סקירת ספרות אשר עניינה בשאלה האם שימוש בדמויות מפורסמות מגביר את אפקטיביות הפרסומות ?
הפרסומת אשר מהווה חלק מעולם התוכן של תקשורת ההמונים מהווה את אחד הכוחות המשפעים ביותר בחברה . הפרסומת מלבד המוצר עצמו מוכרת הצלחה, אהבה שגשוג ומיניות.
הפרסומת מייחדת למוצר אותו היא מוכרת תכונות ואפיונים כמו גבריות, הצלחה, יוקרה והופכת אותו לאטרקטיבי, קסום ומושך .
הדרכים למשיכת תשומת הלב אינן תלויות בסוג המוצר, אך כאשר מדובר בשכנוע או ביצירת העדפות, סוג המוצר והתנהגות הצרכן כלפיו ישפיעו על אופיו של סרט הפרסום.
האפקטיביות בשימוש של ידוען בפרסומת תלוית משתנים דמוגראפיים כגון גיל, מין וכו'…
בספרד , הגיעו להכרה כי פרסום מסיבי של ידוענים בקרב ילדים עשוי להזיק בשל העובדה כי ילדים מושפעים במיוחד כאשר הדובר בפרסומת הנו ידוען ולכן ביפן לאחרונה נחקקו חוקים שונים המגבילים את הפרסום המכוון לאוכלוסייה הצעירה ואלו העושים שימוש , בין השאר בידוענים.
תפקידי הפרסומת
התנאים ליצירת פרסומת אפקטיבית
מעביר המסר והשפעתו על אפקטיביות הפרסומת
מעורבות גבוהה או נמוכה של המוצר והשפעתה על אפקטיביות הפרסומת
הקשר בין אפקטיביות הפרסומת, שימוש במפורסמים ומשתנה הגיל
ביבליוגרפיה