אנשים רבים חושבים שיש שוני בסיסי מלידה בין המינים. וכי המטרות בחיים ותכונות אופי משקפות זאת. למשל: נשים נחותות  יותר מהגברים מבחינה שכלית, עם פחות אחריות יותר רגישות לעומת הגברים.נ שים אוהבות להיות תחת חסותו של הגבר. והאם אישה היא קצת שונה   אז -היא רוצה להיות כמו גבר.

שאלת המחקר הנוכחי הינה : האם פרסומות של מוצרים טכנולוגיים משעתקות את הסטריאוטיפים המסורתיים של גברים ונשים?

על פי מחקרים עדכניים  שימוש  בפרובוקציה מינית הכוללת גירויים מיניים עשויה להגביר את תשומת הלב של הצרכן  כמו כן קיימות תגובות שונות לפרובוקציה מינית בפרסומות בין נשים וגברים . למשל, זכרים הטרוסקסואלים מעדיפים עירום נשי בפרסומת והידע המחקרי מלמד כי נשים נרתעות מפרסומות הכוללות פרובוקציות מינית הכוללות עירום נשי.  עירום נשי והפגנת מיניות בפרסומות מגרות את הסקרנות ותשומת הלב הצרכנית.

מטרתה של העבודה הנוכחית הייתה לבחון האם פרסומות של מוצרים טכנולוגיים משעתקות את הסטריאוטיפים המסורתיים מסורתיים   של גברים ונשים?

במהלך העבודה מוצגים מודלים שונים לניתוח פרסומות- לפי מאמרים  של קוטלר (1965), בארת (1977)  וגופמן (1979) וניתוח פרסומות שונים לפי מודלים האלה.

בדיקת השאלה המחקרית נבדקה, ראשית באמצעות סקירה תיאורית אודות סטריאוטיפים מגדריים רווחים, תכונות נשיות לעומת גבריות, מעמד האישה למול מעמד הגבר, התפיסה המגדרית השוררת בפרסומות ועוד.

החלק השני לעבודה כלל 11 פרסומות למוצרים טכנולוגיים בו הוצגו נשים וגברים לעיתים ביחס ולעיתים לחוד וכי פרסומות אלו נותחו באמצעות המודל של בארת. הפרסומות נלקחו מתוך עיתונים יומיים : מעריב וידיעות אחרונות.

ממצאי העבודה נמצאו מקבילים לממצאים שנמצאו בספרות המחקרית ומעידים על שעתוקם של הסטריאוטיפים המסורתיים של גברים ונשים בפרסום ובחברה.