עם התפתחות האינטרנט במדיה דיגיטלית חדשנית, השימושים בתקשורת הדיגיטליות כמו פייסבוק, טוויטר ויוטיוב גובר. טוויטר, פייסבוק, ורשתות חברתיות אחרות מהווים פלטפורמות לצרכים חברתיים –תרבותיים וכן פלטפורמות אלא המאפשרות לאנשים רגילים להיכנס ולהשפיע על זירות רבות בחיים ציבוריים. ריבוי פורטלים אלקטרוניים מדיה חברתיים, כגון פייסבוק, טוויטר, יוטיוב ועוד הם כלי תקשורת חדשים וחזקים מסוגלים להשפיע על דעות של המשתמשים בתחומי פוליטיקה תרבות, ומדיניות.

סקירת ספרות זו עוסקת בגורמים בעליית הצריכה שלא במדיה הרגילה והלינארית

עידן המדיה הנוכחי נבדל מעידני מדיה קודמים בקצב הופעתן המסחרר של טכנולוגיות התקשורת, כמויות המידע הרבות ומספרן הרב של מקורות המידע. ריבוי המידע מביא עמו סינדרום של התפוצצות מידע. לצד יתרונותיו הרבים של המידע כגון השגת מידע ובידור בקלות, במהירות ובכמויות גדולות, יצירת קשר שליחת הודעות וקבצים לכל מקום ואתר ברחבי הגלובוס.

המדיה הטכנולוגית הפכה למרכיב מרכזי בחייהם של רוב הצרכנים ומכשירים כמו iPad VOD הפכו פופולריים במידה רבה. חברות תקשורת גדולות משקיעות יותר משאבים ביצירת דרכים חדשות להגיע לקהלים חדשות באמצעות פלטפורמות טכנולוגיות חדשות. קיים יתרון יחסי בבחינת, תוכן, נוחות, קלות השימוש וחשיפה לשימוש הקשור באופן חיובי לצריכת המדיה החדשה.

הצרכן מעוניין בעיקר בנוחות וחדשנות, לפיכך יש להדגיש המדיה החדשה המתמקדת בצרכי הלקוח המעוניין בחדשנות, קלות ונוחות. המסר הוא המדיה החדשה היא הדבר החדשני הבא, המעניק לצרכן אפשרויות שטרם נראו, מקל עליו ומאפשר לו ליהנות ממוצר מגוון וחדשני, למול המדיה המסורתית. למעשה, המדיה החדשה מגשימה במידה רבה את שאיפתו של כל צרכן המעוניין לרכוש מוצר טכנולוגי איכותי וחדשני.