מחקרים שונים מנסים לאתר את הסיבות החשובות ביותר לבחירת חנות מסוימת ומציינים מגוון של סיבות, החל ממיקום נוח, מגוון / מבחר, מחירים נמוכים / טובים, היכרות, חווית רכישה, תדמית מותג יצרן, תמונת חנות, שירות ידידותי, ניקיון, שירות מהיר ועוד…

מטרתו של המחקר הנוכחי הייתה לבחון העדפות של צרכנים משפיעים על בחירת מקום קניה (סופר מרקט) במגזר הערבי בישראל.

מחקר זה בוחן איך העדפות של צרכנים משפיעים על בחירת מקום קניה (סופר מרקט) במגזר הערבי בישראל, כאשר מבצעי מכירות, הם מרכיב משמעותי בתקציבי שיווק משמשים בדרך כלל כדי למשוך צרכנים ולהגביר את המכירות.

קידומי מכירות הם סיבה חשובה ביותר לבחירת מקום הקנייה לאחר ניסיון העבר ומיקום נוח.BOGOF  הוא מבצע הכולל חבילת בונוסים המציעה לצרכנים מוצרים / ים ללא עלות נוספת

קידום זה הוא כלי שיווקי נפוץ המיושם מכיוון שהמילה "חינם" יעילה מאוד בכדי למשוך את תשומת ליבם של הצרכנים ולהצית את התרגשותם. בנוסף, רווח של מוצר חינם נוסף נוטה להגדיל את תפיסת הערך של הצרכנים.

כמו כן, בחינת סוג קידום (כלומר הנחות מחירים וחבילות בונוס) ומצגות מחירים (כלומר, דולרים ואחוזים) העלה כי יש להשתמש באחוזים כאשר מוצעים הנחות גדולות. יתר על כן, נראה כי חבילות בונוס הן חלופה ברת קיימא להנחות מחירים כאשר רמות הקידום קטנות או בינוניות מכיוון שהן משפיעות פחות על המותג.

במחקר השתתפו 181 משתתפים גברים ונשים, בני 34 בממוצע, נשואים ברובם, בעלי השכלה תיכונית ואקדמית לרוב, עובדים במשרה מלאה ומיעוטם במשרה חלקית, מרווחים לרוב שכר ממוצע ומטה.

כלי המחקר היה שאלון שנבנה והורכב מ-4 חלקים .

• החלק הראשון  בשאלון הציג שאלות אודות נתונים סוציו דמוגראפיים כגון: מגדר, השכלה סטטוס משפחתי  ועוד.
• החלק השני – בחן מאפיינים אודות הרגלי הצריכה וקבלת ההחלטות שבבחירת סופרמרקט .
• החלק השלישי-  בודק את העדפת מוצרים של חברות שונות על פי סוג המוצר.