סלנג מבטא מילים, ביטויים ושימושים לא רשמיים. לעיתים הוא מתייחס גם לשפה הבלעדית בדרך כלל לחברים בקבוצות מסוימות המועדפות על פני אוצר המילים המשותף של שפה סטנדרטית על מנת לבסס זהות קבוצתית, להדיר אנשים חיצוניים או את שניהם.

העבודה הנוכחית תבחן אופני שימוש בסלנג בפרסומות בעיתונות הכתובה, תוך התייחסות לדרכי השימוש בסלנג.

לבלשנים אין הגדרה פשוטה וברורה של סלנג, אך מסכימים כי מדובר בתופעה לשונית המשתנה כל הזמן הקיימת בכל תת-תרבות ברחבי העולם. יש הטוענים כי סלנג קיים מכיוון שעלינו להמציא דרכים להגדיר חוויות חדשות שצצו עם הזמן והמודרניות. כמו כן, הסלנג נותר מובחן ממונחי הדיבור והז'רגון בגלל ההקשרים החברתיים הספציפיים שלו.

מאפייני הסלנג בעברים הם רבים ומגוונים, כאשר הסלנג יוצר מקוריות, כמו סַבּוֹנִייה בעברית הכללית היא כלי להחזקת הסבון המצוי באמבטיה, ואולם בסלנג היא הפכה כינוי מקורי לאופרת-סבון. במקום לומר "איי.קיו. נמוך" נוקט הסלנג לשון ציורית :  איי.קיו. בגובה דשא.  דוגמאות נוספות הן שטויות במיץ עגבניות, קופץ מעל לפופיק, להרים ידיים, זְבֶּנְג (מיידיש) לציון מכה חזקה ועוד.

החלק המחקרי מציג ניתוח של 21 פרסומות אשר לוקטו מהאינטרנט והופיעו באתרים השונים, בטלוויזיה ובעיתונות הכתובה. הסקירה כללה פרסומות חדשות וחדשות פחות.

הבדיקה נערכה ברשת האינטרנט, כאשר הפרסומות  בהן  נעשה שימוש הן פרסומות אינטרנטיות, פרסומות טלוויזיוניות ופרסומות בעיתונות הכתובה.