ו. ניהול השיווק
Showing 191–200 of 576 results
-
הקשר בין זהות ירוקה לבין כוונות רכישה – סקירת ספרות
קיימת הכרה כי המודעות הגלובלית לסביבה נמצאת במגמת עלייה. במיוחד בעולם המערבי, מאמינים כי בעלי מניות יתגמלו את העסקים שיאמצו שיווק ירוק.
סקירה זו מגדירה מהי זהות ירוקה? מרחיבה בנושא כוונות רכישה תוך הצגת התיאוריות השונות, מסבירה את הקשר בין תפיסת חברה כבעלת זהות ירוקה לבין כוונות רכישה של הצרכן ועוסקת במידת המעורבות של הצרכן כלפי המוצר.
-
הקשר בין חברות במועדון לקוחות לבין נאמנות לקוחות
נאמנות לקוחות היא כוח אחד שבבעלות חברה. חברות רבות אינן מבינות כי נאמנות הלקוחות מתחילה מכמה שלבים, החל מחיפוש לקוחות פוטנציאליים וכלה בגיבוש לקוחות שיביאו תועלת לחברה.
מטרת מחקר זה היא לגלות את השפעתה של תוכנית נאמנות הלקוחות.
-
הקשר בין חדשנות המוצר, נכסיות המותג לבין נאמנות לקוחות
חדשנות מוגדרת כפיתוח והתקנה של מוצרים חדשים, טכנולוגיות, שירותים, תוצרי עבודה, שווקים חדשים או ארגונים חדשים. ההגדרה הקלאסית הינה "הרס יצירתי" של המצב הקיים.
הסקירה הנוכחית תציג את משתני המחקר הנוכחי (חדשנות, נכסיות מותג ונאמנות) וכן את הקשרים ביניהם בהתאם לנמצא בספרות המחקרית.
-
הקשר בין חדשנות המוצר, נכסיות המותג לבין נאמנות לקוחות – סקירת ספרות
החדשנות ו/או חדשנות טכנולוגית מוגדרת כרעיון או התנהגות החדשים לארגון המאמץ אותם. היא כוללת מוצרים או שירותים חדשים, תהליכים וטכנולוגיות חדשות, מבנים ארגוניים חדשים ומערכות ניהוליות חדשות, או תוכניות חדשות השייכות לחברי הארגון
סקירת ספרות זו בוחנת את הקשר בין נכסיות מותג, חדשנות החברה ונאמנות הלקוחות בחברה.
-
הקשר בין חווית הקנייה והמותג לבין כוונות רכישה
הספרות המקצועית בתחום המכירות והשיווק דנה רבות בכוונותיו של הלקוח לרכוש מוצר זה או אחר. משתנה זה הוא בעל חשיבות מכרעת בארגונים ומכאן נובעת חשיבות הבנתם של הגורמים המובילים את הצרכן לידי רכישה.
סקירה זו מגדירה את המשתנים ובוחנת את הקשר שבין חווית קנייה והמותג הפרטי (מוצר פרטי של קמעונאי ספציפי) לבין כוונות רכישה.
-
הקשר בין חשיפה, סיפוק ממסחר אלקטרוני ומחיר משלוח לבין העדפת סוג משלוח
האינטרנט מספק פלטפורמה וירטואלית עבור קניות מקוונות של מוצרים ושירותים ללקוחות. מגוון רחב של מוצרים ושירותים של מותגים שונים ניתן לגשת ולהשוות במהירות, בקלות על ידי קליק של העכבר. מטרתו של המחקר הנוכחי הייתה לבחון את הקשר בין חשיפה, סיפוק ממסחר אלקטרוני ומחיר משלוח לבין העדפת סוג משלוח.
-
הקשר בין טרנד הבריאות, נכסיות מותג וכוונות רכישה למותגי ממתקים
גישה צרכנית טומנת בחובה את הערכת הלקוח כלפי המוצר, החנות , המוכר או החברה וכי להערכה זו השפעה ניכרת על תדמית החברה וכן על קידום המכירות
עבודת סמינריון הבוחנת את הקשר בין טרנד הבריאות, נכסיות מותג וכוונות רכישה למותגי ממתקים.
-
הקשר בין כוונות הרכישה, חשיפה לפרסום ותפיסת מחיר – סקירת ספרות
הפרסום במסגרת התקשורת המסורתית בדרך כלל מנסה לבנות תדמית למוצר בתקווה שהצרכן ירכוש את המוצר בהיותו בחנות .ישנו תנאי הכרחי, אך לא מספיק, ליצירת פרסומת טובה והוא אסטרטגיית פרסום נכונה, שתיתן מענה הולם למטרות הפרסום כפי שהוגדרו במסגרת האסטרטגיה השיווקית.
סקירת ספרות זו בוחנת את הקשר בין חשיפה לפרסום, תפיסת מחיר וכוונות רכישה
-
הקשר בין כוונות הרכישה, חשיפה לפרסום ותפיסת מחיר בתיירות הכפרית
הפרסום במסגרת התקשורת המסורתית בדרך כלל מנסה לבנות תדמית למוצר בתקווה שהצרכן ירכוש את המוצר בהיותו בחנות .ישנו תנאי הכרחי, אך לא מספיק, ליצירת פרסומת טובה והוא אסטרטגיית פרסום נכונה, שתיתן מענה הולם למטרות הפרסום כפי שהוגדרו במסגרת האסטרטגיה השיווקית.
המחקר הנוכחי מטרתו לבחון כיצד ניתן להגדיל תפוסה בחדרי אירוח כפרי?
-
הקשר בין כוונות נטישה בקרב לקוחות לבין נאמנות, מוניטין ותפיסת מחיר – סקירת ספרות
כוונות נטישה של לקוח מוגדרות כתפיסת הפרט את הסבירות שימשיך לקבל שירות בארגון עמו הוא מקושר כיום והיא משקפת את המוטיבציה שלו לנטוש את הארגון.
סקירת ספרות זו בוחנת האם קיים קשר בין נאמנות, מוניטין ותפסת מחיר לבין כוונות נטישה.