הצגת הגבר בפרסומות כוללת מאפייני אישיות השונים באופן מהותי ממאפיינים המשויכים לנשים. למשל, הגברים מוצגים יותר בפרסום מוצרי יוקרה כמו מחשבים, מכוניות וכו'
עבודה זו בוחנת את ייצוגם של גברים בפרסומות במגזינים של גברים לעומת מגזינים של נשים.
גברים בפרסומות מופעים יותר בעולם העבודה בעוד שהנשים מוצגות בפרסומות בעולם הבית. כמו כן, בבחינת טיפוסי הגבריות המשתקפים בפרסומת הישראלית, נמצא כי הגבר מוצג כמאהב, בעל הסטאטוס, האב, המומחה, הספורטאי, הרוכב, המקצוען, בן הזוג והגבר המיני נטול התפקיד . ההבדל בין המינים ממשיך לשלוט בפרסומות כאשר דמויות נשיות צפויות להיות מוצגות כפסיביות לעומת גברים המוצגים לרוב כאקטיביים.
מטרתו העיקרית של מחקר זה, הייתה לבחון את ייצוג של גברים בפרסומות במגזינים של גברים לעומת מגזינים של נשים.
מחקר זה יכלול 10 פרסומות המציגות גברים. הניתוח מתמקד בדימוי הגבר ביחס לתפקידי המין או ליתר דיור תפקידיו המגדריים. הפרסומות נבחרו מתוך המגזינים לאישה ובלייזר.
במסגרת המחקר הנוכחי נבדקו מספר השערות כאשר הראשונה טענה כי יימצאו הבדלים בדרך הצגת הגבר במגזין לאישה לעומת בלייזר ואכן ניתן לראות כי בעיתון לאישה חלק מהפרסומות משלבות גם אישה (דוגמנית) ולעיתים בתנוחה פרובוקטיבית המרמזת על אקט מיני. כמו כן במגזין בליזר נמצא כי לרוב הדוגמנים מפרסמי מוצרים לגבר בלבד ואילו ב"לאישה" המוצרים מופנים למגזר הנשי והגברי.
המסקנות העולות מלמדות על המיניות האופפת את הפרסומות בהן מוצגי ם גברים כאשר הכול נע סביב, מיניות וחיצוניות בדומה לדוגמניות המוצגות בפרסומות.
ממצאים אלו נתמכים על ידי הספרות הטוענת כי כיום ניתן לראות יותר ויותר מפרסומות המעלות מאפיינים מיניים בפרסומות גברים. הסיבה לכך שכיום נשים פתוחות יותר וכי תמונות מפתו של גברים מושכת את תשומת ליבן. הצגת אלמנטים מיניים בפרסומת כוללת בעיקר מאפיינים פיסיים, תנועתיים, קירבה בין גבר-אישה (בעיתון לאישה) ומאפיינים קונטקסטואליים (רקע, תאורה וכדומה).
1. מבוא
2. סקירת ספרות
2.1 מגדר
2.1.1 זהות מגדרית
2.1.2 ההבדלים המגדריים ומניעיהם
2.1.3 תפקידי מגדר
2.1.4 סטריאוטיפים וסטריאוטיפים מיניים
2.2 גברים בפרסומות
3. מתודולוגיה
3.1 שיטה
3.2 מדגם
3.3 פרמטרים לניתוח הפרסומות
3.4 השערות המחקר
4. ממצאים
5. סיכום ודיון
6. ביבליוגרפיה
נספחים – פרסומות