השוק של היום הוא אטרקטיבי יותר ויותר עבור משווקים של מוצרים ירוקים. הצרכנים צפויים להכפיל את ההוצאות שלהם על מוצרים "ירוקים".

עבודה זו הינה סקירת ספרות הבוחנת את הקשר בין תפיסת המחיר, תפיסת האיכות, תפיסת המודעות לצריכה של מוצרים ירוקים והתנהגות השומרת על איכות הסביבה לכוונות הרכישה של מוצרים ירוקים

תאגידים פרוגרסיביים משקיעים במיזמים ברי-קיימא שאפתניים יותר ויותר ועל מנהלים לזהות את האזורים בהם הפירמה יכולה לרכז את מאמציה הסביבתיים ברדיפה אחר היתרון התחרותי, לעשות אופטימיזציה של החזרים כלכליים כוללים על השקעות סביבתיות, ולהפוך את ההשקעות הללו למקורות של יתרון תחרותי, שכן, בהעדר אסטרטגית מוצר בעלת מודעות סביבתית, טענות שיווק "ירוקות" עשויות למשוך הכול פרט לצרכנים. אולם אפילו אם בידך האסטרטגיה המנצחת אין זה מספיק. על מנת להצליח, על הארגון להיות מסוגל גם לפתח את המבנה המתאים לשילוב האסטרטגיה.

כמו כן,עולה כי צרכנים מוכנים לשלם יותר למוצרים הידידותיים לסביבה. כלומר היות וישנן בעיות אקולוגיות חמורות, מצופה מתאגידים להתנהג באחריות כלפי הסביבה. הצרכן כיום, אף מתייחס לחומרי אריזה, של מוצרים שונים וכי חומרי אריזה סביבתיים מתקבלים על ידו באופן חיובי יותר, נתון המשפיע על כוונות הרכישה שלו.

כמו כן,נמצאה קורלציה בין אמון צרכן במוצרים ירוקים לבין אמונות סביבתיות של הצרכן. אמון הצרכן מוביל גם לכוונות רכישה ונכונות לשלם. מכאן שחברה בעלת אוריינטציה סביבתית תזכה באמון הצרכן וכן בקנייתו.

מטרת הסקירה הנוכחית הנה לבחון מהו שיווק ירוק ומהי השפעתו על בנייה ירוקה בישראל.