בשנים האחרונות אנו עדים לעלייה משמעותית בהעסקתם של ילדים ובני נוער בפרסומות, כאשר במסגרת דוגמנות ילדים נחשפים הילדים לתכנים שליליים ולתכנים שאינם מותאמים וראויים לגילם.

במסגרת העבודה הנוכחית נבחן ייצוג הילדות כפי שמשתקפים בפרסומות של GAP KIDS ששודרו בטלוויזיה האמריקאית.

אופנת הרזון כאידיאל היופי החלה בתחילת שנות התשעים ומזה שנות דור דוגמניות הן שם נרדף לגזרה דקיקה ודיאטות רצח הן שגרת חייהן של מרבית הדוגמניות בתעשייה. הרדיפה אחרי הרזון הקיצוני הפכה להרסנית וסיפורים הם רבים כאשר דוגמניות מפורסמות מגיעות עקב הרעבה להתמוטטות גופנים ונפשית.

על פי מחקרים בארה"ב מחקרים ילדות בנות 8-9 רוצות להיות רזות, וכי 50% כבר עושות דיאטה, – 80% מהילדות בגיל 10, עסוקות בדיאטה, – 70% מהנשים עסוקות יותר מידי במשקלן ובמבנה גופן, 90% מהנשים אינן מרוצות מגופן וממראן, בנים מהווים 10%-כ מבעלי הפרעות האכילה ומספרם רק עולה עם הזמן, 8% מהלוקות באנורקסיה, מתאבדות ולבסוף  שוק הדיאטות בארה"ב מגלגל 40-כ ביליון דולר בשנה והמספרים במגמת עליה.

הדוגמנות לעיתים קרובות, חושפת את הילדים למצבים מלחיצים, רגישים, אינטימיים ולעתים גם משפילים, מול ציבור גדול של צופים

באופן דומה להצגת אידיאל היופי הנשי בפרסומות תוך שימוש במיניות, גם ילדים דוגמנים זוכים ליחס דומה, התייחסות לילד כאל חפץ. גופן של הילדות בפרסומות מעוצב על פי סטנדרטים אטרקטיביים שהסביבה קובעת. לפיכך תדירותם של מאפיינים מיניים בבגדי ילדות לגילאי 6-14 ב-חנויות בגדים פופולאריות הן גבוהים.

העבודה כוללת סקירת ספרות הדנה במיתוס היופי , שימוש במיניות בפרסומות ומאפיינים הנוגעים לדוגמנות ילדים ונוער . החלק המחקרי כולל 7 סרטונים בהן מופיעות דוגמניות ילדו/נערות. הסרטונים נותחו באופן איכותני לצורך הבנת ייצוגי הילדות בפרסומות.