מחקרים מצאו קשר בין מסעי ההסברה השונים לבין התנהגותו ועמדותיו של הקהל, הוכח כי מסעי ההסברה משפיעים על שינוי עמדות בחברה שכן בעקבות מסע ההסברה נגד עישון נצפתה ירידה משמעותית הן בקרב נוער והן בקרב מבוגרים, מסע הסברה נגד עישון מריחואנה הוכיח כי בעקבות ההסברה פחת מספר הנגמלים אשר שבים לעשן סמים.
עבודת סמינריון זו בוחנת את המסרים המופיעים בכתבות לצריכת משקאות אלכוהוליים בעיתונות הישראלית בשנים האחרונות.
למסעות הסברה ישנן כוונות שונות למשל מניעת סמים, אלכוהול וכו, על ידי הצגת ההסברה את ההשלכות של התנהגות פסולה או לא נכונה חודרים המסרים שאותם מסע ההסברה מנסה להעביר.
הקצאת משאבם כספיים רבים לטובת ההסברה הוכיחו כי הייתה ירידה משמעותית בצריכת טבק ואלכוהוך בקרב אוכלוסיית המבוגרים , כמו כן הוכח כי חיבור ישיר בין מסעי ההסברה למניעת עישון הוביל לירידה משמעותית גם בקרב בני נוער בצריכת הטבק. מכאן שיש לעשות שימוש בהסברה בבתי ספר , בתכניות לימוד עקביות שבהן יועברו המסרים בנושא העישון והנושא הסמים כמו כן, יש להתמקד באוכלוסיות בעלות מיעוטים אתניים שבהם רמת הסיכון גבוהה יותר. הצגת המחקרים, הממצאים והנתונים בבתי הספר ירתיעו את הנוער מעישון וכן מאלכוהול.
העבודה הנוכחית עוסקת בתופעה השימוש לרעה במשקאות אלכוהוליים הרווחת בעיקר בני נוער.
הבדיקה כללה ניתוח כתבות העוסקות בשתיית אלכוהול, אך הובילה לכתבות רבות העוסקת בשימוש באלכוהול לרעה בקרב בני נוער.
הספרות העוסקת בשתיית אלכוהול מלמדת כי קבוצת בני הנוער הנה קבוצה המועדת לשתיית אלכוהול ולכך השלכות שליליות רבות. היות והשתייה רווחת בקרב בני נוער ומאפיינת את חיי היום יום בקרב כלל הציבור הישראלי.
מכאן שהעבודה הנוכחית ביקשה לבחון מהם המסרים המופיעים בכתבות לצריכת משקאות אלכוהוליים בעיתונות הישראלית בשנים האחרונות ?
הבדיקה כללה 22 כתבות אינטרנטיות. הכתבות נותרו על פי קטגוריות ניתוח אשר נקבעו מראש והתייחסו למסרים המועברים אודות שתיית אלכוהול בחברה הישראלית.
הממצאים העיקרים העולים מניתוח הכתבות מעלה כי המסר ההרתעתי הנו המסר הדומיננטי במרבית הכתבות. כאשר הכתבות קוראות לקובעי מדיניות, למוסדות משפטים ומשטרתיים לציבור ההורים ולנוער עצמו להתרחק משתיית משקאות אלכוהוליים. המסר אשר מועבר באמצעות הכתבות נמצא כמסר שלילי ביותר הבא לידי ביטוי בציון הנזק הרב שמחולל המשקה האלכוהולי מבחינה בריאותית, מבחינה פלילית ועוד.
מבוא
1. סקירת ספרות
1.1 הגורמים לשתיית אלכוהול
1.2 שיעור צריכת אלכוהול בקרב מתבגרים
1.3 הגורמים המשפיעים על שימוש לרעה באלכוהול בקרב מתבגרים
1.4 מפת תקשורת בישראל
1.5 התקשורת והשפעתה על עיצוב דעת הקהל
2. מתודולוגיה ושיטת המחקר
2.1 שאלת המחקר והשערות המחקר
2.2 שיטות המחקר
2.2.1 ניתוח תוכן
2.2.1.1 אוכלוסיית המחקר + יחידת החקירה
2.2.1.2 תקופת המחקר
2.2.2 ניתוח תוכן איכותני
3. ממצאים ודיון
3.1 מסר הרתעתי
3.2 מסר בריאותי
3.3 מסר הנקשר לפלילים
3.4 מסר חברתי
3.5 מסר לאומי
4. סיכום ומסקנות
5. ביבליוגרפיה
6. נספחים כתבות