הצבע הנו ללא ספק אחד הגורמים הויזואליים החשובים ביצירת זהותו של המותג . הצבעים השונים מקושרים עם סמליות מסוימת המסייעת בהעברת מסרים על המותג וערכיו הייחודיים.

עבודת סמינריון זו בוחנת את הקשר בין אלמנט הצבע בפרסום לבין כוונות רכישה בקרב צרכנים.

מחקרים שונים שבחנו את ההשפעות הפסיכולוגיות של הצבעים  מצאו כי הצבעים צהוב, אדום וכתום יעילים לעיתים קרובות בהשגת תשומת לב, הצבע הסגול מקושר לעיתים קרובות עם מוצרי פאר, הצבע הכחול מזכיר ניקיון ושקט והצבע הירוק מעורר התרשמות של טבע, הצבעים שחור, כסף וזהב מצליחים לתאר ביעילות סחורה באיכות גבוהה

אלמנט הצבע כולל צבע הרקע בפרסומת, צבע טקסט , לעיתים הרקע והטקסט מוצגים בצבעים כהים ולעיתים הרקע וטקסט הם באותו הצבע, רק בגוונים שונים. יש צבעים המבליטים את הפרסומת ויש צבעים המטשטשים אותה

פרסום מצליח חייב למשוך תשומת לב, להוביל זיכרון הצרכן את המותג ולרושם חיובי כאשר פענוח אלמנטים הפרסומיים מוביל לאלמנט הצבע.

עבודה זו עניינה בקשר בין הצבע כאלמנט פרסומי לבין כוונות רכישה בקרב צרכנים.

סקירת ספרות שהוצגה בעבודה הנוכחית דנה בין השאר במושג תרבות, בהגדרת המושג כוונות רכישה, אלמנט הצבע בפרסום ומרכיביו ולבסוף נידונה השפעת הצבע על כוונות רכישה בקרב הצרכן.